Erhvervsstof i frigear
25. november 2011 //
Erhvervsstof på tv er svært, hvis det ikke skal være nålestribet. TV2 Lorry forsøger sig i genren, så historierne gerne skulle løfte sig op over dem, man finder i sin lokalavis. De kender typen: Bettina er tilbage hos Frisør Saksen efter veloverstået barsel. Eller Ahmed og hans kæreste, Mia, åbner nyt pizzeria, fordi de føler, at det lige mangler i deres nabolag. Og de lover egenhændigt æltet dej og ananas, der ikke er fra dåse.
Med andre ord historier af den slags, journalisten burde have givet videre til annoncekonsulenten.
Onsdag var seks minutter af Lorrys 19.30-udsendelse viet brødrene Guldagers butikskæde, Cykelbanditten. Alene oplægget ville ikke være til at betale i annoncekroner. Heri hed det, at brødrene »på få år har åbnet hele seks cyklebutikker og dermed indkasserer de en stor del af de 1,3 mia. kroner københavnerne hvert år bruger på cykler.« Og fes succeshistorien ikke ind første gang, blev åbningsbillederne ledsaget af ord om, at Nørrebrogade er verdens travleste cykelgade, så brødrenes hovedbutik dagligt passeres af mere end 36.000 cykler.
Og så fremdeles i journalistisk frigear. Salget af de billige cykler går strygende, fordi brødrene, som de udtrykte det, følger nogle »ongoing trends«. Det vil sige farvede stel, dæk og fælge. Med høj smartness faktor. Cyklernes svar på Agnes’ cupcakes?
Dét spørgsmål blev ikke stillet, men en cykelhandler betvivlede, at man kunne sælge en ordentlig cykel for 2.000 kr. Iværksætterne skjulte da heller ikke, at de var i branchen, fordi der var penge i den. Og en fremtidsforsker agerede journalistisk alibi, før det hele gik op i product placement. Hun mente, at branchen havde sovet gevaldigt i timen.
Det bør Lorry ikke gøre, når de laver efterkritik på det indslag. Jamen, hvad med ham cykelsmeden? Han var da kritisk. Jeg tror, at mange bare vil se ham som en sur konkurrent. Faktisk var han en gave for ’cykelbanditterne’. Hans gammeldags fremtoning understregede bare, hvor trendy de er.
Denne anmeldelse står også at læse i dagens printudgave af Politiken.
Du kan se eller gense programmet her.
Illustration: Packshot fra Cykelbanditten.
