Faithless rimer på Fiat

Mens vi herhjemme forsigtigt er ved at gøre klar til at trutte i ren røv, når det gælder den såkaldte product placement i film og tv-serier, er den engelske electronica-gruppe Faithless gået anderledes radikalt til værks. De har indgået et samarbejde med bilkoncernen Fiat, hvor Fiat betaler for nye promotionvideoer for Faithless uden at der bliver skiltet med alliancen.

Eneste synlige tegn er et eksemplar af en midnatsblå Fiat Uno Evo, som er prominent, men ikke påfaldende unaturligt til stede i filmen, der er optaget i Prag. Videoen skal gøre reklame for den nye Faithless-single ‘Feeling God’, hvor Dido gæstesynger. Der var verdenspremiere i søndags.

Faithless har ikke som sådan fået nogen penge af Fiat, men har fået sponsoreret en video til et budget, det lidt hensygnende britiske band ikke selv ville have haft råd til. Som sangeren Sister Bliss siger til avisen The Independent: ‘De ønsker at sælge biler og vi ønsker at sælge musik. At få dette symbiotiske forhold til at fungere er udfordrende og spændende.’ Fiat på deres side udtaler overraskelse over, at Faithless i den grad lod bilkoncernen fylde så meget i dette noget-for-noget samarbejde.

Faithless har samme managementfirma som Radiohead, der jo er kendt som normbrydere i branchen, hvor man allerede har døbt denne nye reklameform ‘prommercial.’

Jo, det er efterhånden længe siden Gasolin’ uden blusel overtog et job fra Burnin’ Red Ivanhoe, fordi disse ikke ville reklamere for Pepsi Cola.